【作者简介】罗聪聪，北京大学社会学系

【文章来源】《社会》2025年第1期

【内容提要】借助河南省西村民宿定价的案例，本文探究了熟人社会何以遏制市场低价竞争。研究发现，熟人关系中的道德评价机制对价格竞争秩序的形成发挥了调节作用。道德评价机制通过公共化和道德化的环节，以议论、传话、减少互动和不予配合等方式，推动经营者之间形成有序定价——不同类型民宿保持价格差异，同类型民宿约定价格底线。熟人关系内化的利益共享和相互照顾的互惠规范是道德评价调节价格竞争的道德基础。本文展现了道德评价的作用方式及其与市场力量的动态互动，有助于揭示乡村市场竞争秩序所具有的道德内涵与中国特色，对推进乡村全面振兴具有重要启发意义。

【关 键 词】价格竞争, 熟人关系, 道德评价, 互惠规范

【全文链接】https://www.society.shu.edu.cn/CN/Y2025/V45/I1/89